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Farmacia Bertolaso è una realtà radicata sul territorio, da sempre attenta al benessere delle persone in ogni fase della vita. Con una visione moderna della salute e un approccio integrato che spazia da pelle e capelli fino all’alimentazione, la farmacia ha scelto di evolvere la propria immagine mantenendo salde le radici della tradizione.
Il nuovo logo nasce dall’unione di tre simboli: la corona, le foglie e il caduceo. La corona, con le sue tre punte, rappresenta i principali ambiti di intervento della farmacia (pelle, capelli e dieta), oltre a evocare il potere del farmacista nel guidare il paziente verso il benessere. Le foglie richiamano il mondo naturale e fitoterapico, mentre il caduceo – rivisitato – aggiunge autorevolezza.
L’obiettivo del progetto era rinnovare l’immagine della Farmacia Bertolaso, senza snaturarne l’identità storica. Il cliente desiderava una brand image che comunicasse autorevolezza professionale, attenzione alla persona e approccio integrato alla salute. Wegg Agency ha lavorato per creare un’identità visiva capace di esprimere tutto questo in modo immediato, riconoscibile e coerente, sia nei canali fisici che digitali. Il rebranding ha voluto rafforzare il legame con i clienti storici e allo stesso tempo rendere la farmacia più attrattiva per un pubblico più ampio e contemporaneo.
Per rappresentare la nuova identità della Farmacia Bertolaso, Wegg Agency ha intrapreso un percorso progettuale guidato dall’ascolto e dalla co-progettazione, partendo da una serie di proposte visive differenti per arrivare a una sintesi simbolica potente e coerente con i valori del cliente.
Il concept si fonda su tre elementi chiave:
Intorno a questi elementi si sviluppa una croce che abbraccia e unifica i simboli: un gesto grafico che rappresenta la missione della farmacia di prendersi cura della persona in modo integrato, armonico, visibile e riconoscibile.
Durante il processo creativo, Wegg Agency ha esplorato varie direzioni visive — più tecniche, più naturali, più minimaliste — confrontandosi costantemente con il cliente fino a far emergere un’identità visiva unica, dove ogni elemento non è solo decorativo, ma porta con sé un significato.
Il risultato è un brand system solido e versatile, capace di comunicare su tutti i touchpoint: dall’insegna alla shopper, dal packaging ai materiali digitali. Un’identità che rafforza il legame con la clientela storica e al tempo stesso apre la farmacia a un dialogo contemporaneo, più empatico e distintivo.
Un’identità visiva rinnovata che trasmette fiducia, professionalità e attenzione alla persona
Maggiore coerenza comunicativa su tutti i canali
Valorizzazione della specializzazione e del ruolo del farmacista come guida nella salute quotidiana.
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